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Máster en Marketing Digital

 

Máster en Marketing Digital

Máster, 1200 horas

Temario:

Módulo 1: Marketing: Entorno actual del marketing digital

  1. El marketing 3.0
  2. La revolución de las nuevas tecnologías
  3. La infoxicación
  4. El nuevo escenario publicitario
  5. El marketing y su evolución
  6. La teoría del marketing digital
  7. El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
  8. La influencia de Internet en el marketing
  9. Blended Marketing

Módulo 2: Estrategia y plan del Marketing Digital

  1. o Los 4 objetivos del marketing
  2. La dinámica de ventas actual
  3. Modelos de negocio en Internet
  4. Canales de comercialización
  5. Plan de marketing e integración con el plan offline
  6. Análisis interno
  7. Análisis externo
  8. La matriz DAFO
  9. Estrategias básicas
  10. Implementación y plan de acción
  11. Seguimiento y control del plan
  12. Auditoria de Marketing

Módulo 3: El Marketing Mix

  1. El Mix de marketing integrado con el Mix Digital
  2. Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales
  3. La construcción de una web 3.0
  4. Mobile marketing

Módulo 4: Inbound Marketing

  1. Historia y evolución
  2. El mix digital
  3. Los 4 objetivos del marketing digital
  4. Beneficios del inbound marketing
  5. Outbound marketing vs. Inbound marketing
  6. El contenido en el inbound marketing
  7. Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales

Módulo 5: El Consumidor y su psicología

  1. Suposición vs. Conocimiento
  2. Cómo aproximar al consumidor
  3. Los diferentes tipos de consumidores
  4. ¿Cómo estudio del consumidor? Técnicas
  5. ¿Qué es el Buyer Persona? Su definición

Módulo 6: Marketing de contenidos

  1. Buyer’s Journey: el camino del comprador
  2. Brand awareness vs. Direct response
  3. Contenidos para cada fase
  4. Optimización histórica de contenido
  5. Content mapping y calendarización
  6. El blog como centro de la estrategia

Módulo 7: Canales

  1. Elección del canal más adecuado
  2. Estrategia de puntos de contacto
  3. Medios propios, pagados y ganados
  4. Marketing en buscadores (SEO y SEM)
  5. Formatos publicitarios online
  6. Marketing de afiliación
  7. Email marketing de adquisición

Módulo 8: La evolución

  1. El CTA (call-to-action)
  2. Landing pages: creando la página perfecta
  3. Páginas de agradecimiento
  4. Channel Mix: Diseño y creación de procesos
  5. Los diferentes modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium
  6. Gran empresa vs. Startup

Módulo 9: Medición, análisis y fidelización

  1. Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas
  2. El control del ROI
  3. Modelos de atribución
  4. Mapa de experiencia del cliente
  5. Atención al cliente
  6. Reputación online y gestión de crisis

Módulo 10: Técnicas Avanzadas y la automatización

  1. Lead Nurturing y Lead Scoring
  2. Marketing de goteo
  3. La personalización del email marketing
  4. Web engagement
  5. Big Data y negocio

Módulo 11: Herramientas del marketing digital

  1. Email marketing
  2. Redes sociales
  3. Posicionamiento
  4. Medición y analítica
  5. Creación de contenidos
  6. Mantenimiento web

Módulo 12: Estrategias en Social Ads

  1. Estudio previo: empresa, sector y competencia
  2. Definición de objetivos
  3. Métricas y KPI
  4. Planificación de medios

Módulo 13: Google Ads

  1. Introducción
  2. Quality Score
  3. La cuenta
  4. Campañas y estructura
  5. Segmentaciones
  6. Conversiones
  7. Estadisticas
  8. Herramientas a utilizar
  9. Remarketing
  10. Campañas de promoción de aplicaciones
  11. Campañas de Shopping
  12. Anuncios para móviles

Módulo 14: Facebook, Instagram, WhatsApp

  1. Facebook Ads
  2. Facebook Messenger
  3. Instagram Ads
  4. WhatsApp Business

Módulo 15: LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Tumblr, Tik Tok

  1. LinkedIn Ads
  2. Twitter Ads
  3. Pinterest
  4. Snapchat
  5. Tumblr
  6. Tik Tok

Módulo 16: Remarketing

  1. Tipos de remarketing
  2. Remarketing en las redes sociales

Módulo 17: Medición de rendimiento

  1. Interpretación de datos
  2. Herramientas de medición
  3. Informes

Módulo 18: Google Analytics

  1. Introducción a Google Analytics
  2. Métricas y dimensiones
  3. Audiencia
  4. Visión general de público
  5. Flujo de usuarios
  6. Usuarios activos
  7. Campañas
  8. Contenido del sitio
  9. Velocidad del sitio
  10. Búsquedas en el sitio
  11. Objetivos
  12. Atribución
  13. Comercio electrónico
  14. Detectar el SPAM

Módulo 19: Mobile Marketing

  1. La tecnología móvil
  2. Las tendencias del consume móvil
  3. El modelo Utility-based experiencies
  4. Aplicaciones Móviles
  5. Retargeting
  6. Video marketing
  7. Códigos bidimensionales y QR
  8. Geotargeting y geofencing
  9. La importancia de los micromomentos
  10. Automatización del Mobile Marketing (MMA)
  11. Métricas y KPI’s
  12. La publicidad en los dispositivos móviles
  13. Inteligencia artificial, voice search y biometría
  14. La tecnología Blockchain
  15. Realidad aumentada y realidad virtual
  16. NFC
  17. Beacons
  18. Mobile shopping & Concepto Showrooming

Módulo 20: SEO

  1. Introducción a SEO
  2. Estrategias de posicionamiento
  3. Rastreo e indexación
  4. SEO on page
  5. SEO off page
  6. Google Trends
  7. Keyword Planner
  8. Geotargeting y geofencing
  9. Diferentes plugins de SEO para gestores de contenidos (CMS)
  10. Posicionamiento de imágenes
  11. Posicionamiento de videos
  12. Link building

Módulo 21. Email Marketing y CRM

  1. oIntroducción al Email Marketing
  2. CRM: Customer Relationship Management
  3. Software CRM
  4. Email marketing de adquisición
  5. Email Marketing: enfoque estratégico
  6. Métricas de email marketing
  7. Bases de datos
  8. Testing
  9. Campañas
  10. Automatización en email marketing
  11. Legalidad en email marketing

Prácticas:

  • Al finalizar el curso, el alumno realizará prácticas en empresas del sector.

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